网络营销，现在解释方法或说是认识各有不同，也有的叫数字营销、在线营销等，我感觉网络营销主要由网络广告、网络PR（公关）宣传、blog（博客）及BBS（论坛或社区）传播三大块共同组成。

　　在网络的社会，机会总是意想不到的。中国第一个靠blog（博客）获利的是我认识的一个朋友，之所以说是第一个，是因为这是个人blog所获得的最大一笔博客广告，并且是公开透明及有可靠消息可查询的，具有真正影响或启蒙一个行业的作用。他真有天上掉馅饼的感觉。2006年某企业看中他的博客，于是给他博客投了10万元赞助，然后在其博客中放置某企业的广告链接。事至今日回头再看，那个企业更多的是为了抓住第一个吃螃蟹的机会，找了个噱头，然后在各大媒体进行自我炒作，并不是现在意义上所谓的博客营销。

　　再说网络营销。近两年来迅速崛起的，除了SNS（专门的在线交流网站，比如开心网、同学网等）外，网络上另外一个最大的亮点就是BBS（论坛或社区）传播，通常我们称是论坛传播，并把这种营销模式叫口碑营销、病毒营销或论坛营销等，叫法多，不规范，也从另一方面佐证了这是种新型的媒体传播形式。

　　论坛传播最大的特点是门槛低，只要适合的客户都可以进行传播；而传播投入也非常低廉，只是具体执行很辛苦，所以执行人员自嘲为是“网络农民工”。

　　论坛传播正从网络营销边缘走向正面舞台

　　论坛传播不可能取代网络广告和网络公关宣传，和新型媒体不可能取代传统媒体一样，都具有互补性，但论坛传播的功效和投入的低廉，正在越来越被重视。

　　“论坛传播真正商用时，也就这一二年。”风痕认为。

　　风痕继续解释——

　　以前通过某些图比如关于芙蓉姐姐、通过某个博客比如徐静蕾的博客、或某个视频比如《一个馒头引发的血案》，这些人或事迅速在互联网上蹿红，这些都属于“论坛传播”的性质，但都是娱乐性的。也就是最初的论坛传播是以娱乐方面为切入点的。然后随着这种方式被点击即受关注度的不断提高，一些精明的商家看到了这块新型的传播方式，或说是新型的市场推广方式。于是论坛传播的商业化气息也越来越浓重起来。

　　不过，娱乐传播和企业形象或产品传播，不可相提并论，甚至大相径庭。娱乐传播可以随意“搞”，甚至越恶搞越能体现娱乐精神，也更有传播效果。可是企业不可以，企业必须考虑自己的企业形象或产品理念，如果一味的追求哗众取宠，效果反而适得其反！

　　论坛传播有自己独有的特性和魅力。论坛传播是门“高雅”艺术！如果认为论坛传播就是病毒营销（信息像病毒一样传播和扩散），那么就大错特错了。病毒营销是论坛传播里最低档、最拙劣、最卑微的表现方式，它扭曲了论坛传播的真谛，也不适合当前的论坛规范化要求，它的强灌性，现在让楼主、读贴者及版主、管理员共恶之，反而会让大众对企业宣传增加诸多负面印象，现在的人们“免疫能力”都提高了！可惜有些客户明知而为之，只怕自己企业宣传的东西太少，缺乏循序渐进的耐心。冰冻三尺非一日之寒嘛。其实，论坛传播的最高境界是：潜意识影响……

　　目前一些专业的调查机构，如艾瑞咨询等纷纷调查结果不约而同地显示：在投入相对减少，但同时又注重营销效果的情况下，网络媒体的高性价比优势对广告主更具吸引力。其中一些公关公司也为迎合这种新型的市场需求而专门成立了网络营销部门，有的还专门建立起了自己的执行团队。

　　从去年下半年开始，很多企业和公关、广告公司咨询论坛传播的事，特别是今年一开始，很多客户就此进行了详细了解，包括时尚前沿的各类消费品（汽车、家电、电子、教育、家俱建材、生活用品等），也有文化方面的读物，对论坛传播感兴趣的行业分门别类，做什么的都有。而且我们风痕文化传播公司目前就一些项目的传播效果也得到了客户的首肯；并且后续客户不断跟进，有时一天需要做三四个方案。

　　诚信合作，互利互惠——风痕文化传播公司提供专业网络传播服务